春节前，平遥首家传统布鞋星级品牌店——宝龙斋亮相古城。这是平遥县旅游局出台“平遥布鞋简易鉴别标准”和“平遥布鞋品牌服务店标准”后，对达到标准且经营规范的经营门店首次挂牌。“宝龙斋品牌店的建立为全行业树立了样板，希望在它的带动和引领下，平遥手工布鞋这一特色旅游商品能健康发展，走出具有平遥特色的营销路子。”平遥县旅游局副局长刘建昌如是说。

    据记者了解，宝龙斋鞋业的前身是至今具有二百多年的平遥老字号“永庆斋”，是古陶制鞋业唯一的老字号。“制作一双纯手工布鞋要经过选样、滚边、纳底、细加工等50多道工序。一双纯手工布鞋的成本为70至80元，然而，由于受一些价格低廉的机制鞋冲击，使消费者形成一双手工鞋的价位只在三十元左右的概念，再加上南方绣品鞋由于花式新颖，吸引了许多游客的眼球，这一切都对当地手工布鞋的发展带来了不小的冲击。”“永庆斋”第三代传人侯天龙对记者说道。

    近几年来，随着平遥古城旅游业的蓬勃发展，平遥传统的手工布鞋因其穿着舒适、做工精细，受到越来越多消费者的喜爱。由于市场的繁荣，一些以次充好、竞相压价的现象随之出现。为适应市场，坚持传统手工制作的布鞋业也被迫低价经营，手工布鞋市场的整体发展呈微利趋势，一些始终坚持传统手工制作的老字号厂家，经营陷入了举步维艰的地步。同时由于消费者对平遥纯正手工布鞋认知度不高，往往是花了大价钱，却买不到真正质优的商品，消费者的利益也受到了损害。

    针对这些情况，去年下半年，平遥县旅游局对全县手工布鞋的生产和销售市场进行了调查，决定成立平遥手工布鞋行业协会，并出台“平遥布鞋简易鉴别标准”、“平遥布鞋品牌服务店标准”、“平遥布鞋品牌加工服务店标准”。布鞋鉴别标准从鞋子的用料、千层底纳麻绳针码、千层底、鞋帮与鞋底结合情况等都有严格规定，并要求这些标准明示店内。

    目前，平遥古城老字号手工布鞋店铺主要集中在古城西大街、南大街、衙门街、城隍庙街、北大街等繁华街，现在拥有宝龙斋、渠家鞋坊等16个品牌，整个行业从业人员在200人以上。在受到市场激烈竞争的冲击下，这些老字号仍坚持“诚信为本，品质至上”原则，在传统中苦苦坚守。用侯天龙的话说：“传统手工布鞋精湛的手艺不能在我们这一代人的手上失传，一定要把百年祖传的手艺发扬光大。”

    据平遥县旅游局副局长刘建昌介绍，目前，平遥民间制作传统布鞋的专业小鞋坊十分繁多，制作手工布鞋也历史悠久，传统艺人众多，由于其透气、吸汗性强，穿着舒适、做工精细，最能体现中国传统的女红水平，深受消费者青睐，回头客特别多。如今,平遥旅游业的蓬勃发展吸引了全国乃至世界各地游客，手工布鞋目前已成为继牛肉、推光漆器、长山药之后的又一特色旅游商品,深受中外游客的喜欢。目前，平遥老字号手工布鞋产品在北京、天津等北方城市已有了稳定的客源，现在已向南方等城市拓展市场。

    在平遥古城南大街上，宝龙斋2.5米高的巨型手工纳的鞋底“招牌”成为古城大街上一道抢眼的风景。为使手工制鞋这一民间文化得以发掘，将父亲侯宝库老艺人手艺发扬光大，侯天龙在保持传统工艺的基础上，不断探索以适应时代的需求，从款式、用料、花色上进行创新，在继承和保持传统工艺的基础上，加入时尚的元素，紧跟时代步伐，以迎合不同消费群体的喜好。“宝龙斋”还成为平遥国际摄影大赛推荐产品，销往北京、天津、西安等地。侯天龙还把过去老字号中使用过的各种制鞋工具收集起来，在“永庆斋”原址的四合院内设立了展室，开展现场制鞋演示等，成立了宝龙斋鞋业艺术馆，使游客在买鞋的过程中，了解鞋的“过去”和“现在”以及一双鞋的制作全过程。侯天龙说，品牌店的建立，更促使他坚持走“以质取胜”的经营之路。今后，他还将借鉴 “老北京”布鞋连锁店经营模式，从原先自产自销的路子，逐步发展走品牌连锁店之路，把平遥传统手工布鞋做成大品牌。

    走访平遥古城，许多手工布鞋经营户对出台的鉴别标准信心满满，希望这一举措能使他们走出困境。一些老字号手工布鞋经营户对记者说：“标准的出台对他们制鞋这个行业相当重要。有了标准我们的路走得会更远，那些不规范的就会被逐步淘汰掉，手工布鞋品牌价值就会慢慢提升起来，自然我们的生意就会好起来。”

    平遥县旅游局副局长刘建昌介绍说，为支持古城的布鞋行业，平遥县旅游局不仅在对外宣传以及各种展会上大力推荐平遥的手工布鞋，同时还在导游培训内容中加上了对手工鞋知识的普及，加大对平遥传统手工布鞋的宣传力度，促使平遥手工布鞋这个品牌越做越大。

    如今,随着布鞋简易鉴别标准出台，平遥手工布鞋已步入了发展的新起点，希望这一融实用性、艺术性于一体的民间传统手工艺品像平遥牛肉一样，成为我省又一特色旅游商品。