现在奢侈品的消费在中国主要集中在像北京上海这样的一线城市，但扩展到二、三线城市是可见的必然趋势。中国快速增长的奢侈品市场存在着一个未知之数，那就是独生子女一代，他们是极具个人主义而且渴望用奢侈品来特显自己与众不同的新一代。
Patricia Pao是位于纽约的咨询机构Pao Principle的创始人及总裁，也是《中国奢侈品消费者样本研究》（China Luxury Panel）的作者，她认为计划生育政策已经在中国城市执行了30多年，造就出数百万的独生子女，比起上一代的人他们更加以自我为中心。
Pao是出生在美国的华人。“独生子女一代会（为中国奢侈品消费）带来重大影响”， 她说。对比起全球其他地区越来越多年轻人崇尚的以“新、流行、稀缺和低价”为主的一种快速时尚（Fast Fashion），典型例子包括了没有固定设计师的H&M，Zara以及廉价时尚品牌Uniqlo。中国的年轻独生子女一代高呼着引进超级名牌的口号：“引进巴黎世家（Balenciaga），引进伊夫圣罗兰（Yves Saint Laurent）。”
节俭父母造就子女消费奢侈
时下年轻一代被他们“异常节俭“的父母养大，二三十岁的城市人从他们的父母那得到了资助，这便成为了他们崇尚奢侈品的前提条件。波士顿顾问集团(The Boston Consulting Group)的资深合伙人兼常务董事Michael Silverstein在今年夏季到访北京和上海后表示。“中国奢侈品消费群体中大部分（约75%）是未满40岁的年轻人，追捧奢侈品在中国是一场年轻人的活动。”
这些年轻人对奢侈品的渴望在全球主要一线品牌中得到了体现，奢侈品在中国的先驱包括有路易威登（Louis Vuitton）、朗文（Lanvin）、爱马仕（Hermès）、古驰（Gucci）、香奈儿（Chanel）、普拉达（Prada）、卡地亚（Cartier）和蒂芙尼(Tiffany & Co.)。商家们正在针对如何满足独生子女一代的这种与众不同的表现欲望来做产品的市场营销。
13.5亿中国人中有大概3亿人生活富裕，其中包括了在1979年后出生的约3790万人，他们被看作奢侈品在中国市场的主要消费群体。这个消费群中大部分是20到40岁的年轻人，对比起美国、日本和欧洲的奢侈品消费者主要是40到70岁的中老年人，中国年轻人显然要比国外同龄人更加早的渴望得到奢侈品。
Silverstein指出，鉴于中国住房和食品消费要比普通发达国家低得多，以中国平均40920人民币（6000美金）的家庭年收入来算，除去必要的日常生活开支，还能把剩余的收入分配在存款和个人花费上，这部分个人花费就包括了奢侈品。这些产品可以是价值400美元的香奈儿太阳眼镜或者是200美元的阿迪达斯（Adidas）和耐克（Nike）跑鞋，都能看作是在新兴经济中的高档消费品。
“人们都十分看重商标，他们刻意地买一些能带着炫耀的产品。”Silverstein表示，“例如带有醒目品牌标志的高级手表。”Pao提出“中国年轻人对奢侈品有着特别强烈的需求欲望。他们的打扮看起来十分奇怪，但又无可否认他们很酷。一些非常浮华的服装，迷你的超短裙，或者是牛仔裤配上香奈儿的夹克和巴黎世家的手袋，这一身名牌打扮让我不禁提出疑问‘你真的打算穿成这样上街吗？’”

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