多元化融合！户外媒体的四大趋势

　　中国内地户外广告的发展正在呈现不断上升的趋势，无论是质量还是数量都有了大幅度的提高，尤其是北京、上海、长三角、珠三角区域，户外广告的发 展速度更为显著，基本上代表了中国户外广告的水平。中国广告市场已向国外全面开放，户外广告的全球化格局正在形成。今后一段时间，中国户外广告的发展将呈 现哪些趋势呢？

　　多元化的表现形式

　　保定平安传媒文化有限公司的王学军认为：户外媒体将突破单一平面的信息传达，随着电子技术的深入应用，使得户外广告开始“活动”起来，有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统，有了用三维全息成像技术制作的展示台，很多户外媒体开始走向多元化，并借由新材料和技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒体形式过渡，比如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的LED等。

　　媒体间的融合与嫁接

　 　广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成为半户外媒体，在各个地区，几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大，并且广告价格最高，这说明包括出租 车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体，现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助，获得了良好的效果。基于广播 在交通工具中的使用，目前在公交车、出租车等公交交通工具上也出现了诉诸图像声音的LED车载电视，未来随着移动互联技术的推进，私家车拥有个人LED也 不在是梦想，但这需要一个能容纳多媒体播放形式的互联平台的出现。

　　技术和艺术更密不可分

　 　奥美行动创意总监马千里表示：户外广告的设计是将与产品有关的结构、造型、材料工艺、视觉感官、市场需求等方面的功能进行的创造性设计。工程技术与艺术 的结合是户外广告的特点，它是工业设计、视觉设计、环境设计的综合体现。因为再先进的工艺和技术，要使它变为成功的作品，创意和创新仍应放在首要的位置。 一些貌似简单的设计，其实并不简单，比如在某城市的最新LED大屏上设计出一个巨型的时钟来提示业主和游客，用指针显示时、分、秒并在3Km内清晰可见， 要使它成功的实现，就要求设计者不光对LED屏幕相关最新的技术，比如分辨率和视觉宽阔等方面的知识了如指掌，还应从该LED屏幕的拥有者那里了解到它的 传输格式等知识。因为它不仅融入了设计者新的思想而且在技术上也要保障切实可行。但一个人的知识量毕竟有限要想做到对全国各地的媒体都有一定的了解并适合 的设计其实是很难达到的。因为全国各地每块LED屏规格、传输的方式、放置的地点、价格都不一样，这需要借助互联网化的联合平台来获取海量的信息才能完 成。

　　户外广告网络化兴起

　　户外广告的网络化媒体与电脑互联网广告含义不同，它是指按组或以套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站的媒体等。

　　网络化户外广告的特点：网络化媒体，从单体上看属于小型户外广告，广告辐射面小。不过，单体构成整体之后，则拥有数量多、覆盖面广、定义明确的目标受众等突出优势，有如“人民战争的汪洋之海”。与受众的距离近，是网络化媒体的第二大特点，因为它亲切、小巧，是贴进大众的媒体。此外，网络化媒体与产品售卖场所被认为是消费者即将购物前的“最后提示”。

　　公益性：它是网络化户外媒体的自然特点，决定了它与城市功能的紧密联系，决定了它必须日益靠近城市居民的生活，成为城市景观的有机组成部分，起到美化的作用。

　　集约化：集约化是对网络化媒体维护的更高要求，工作量也比较大，因此必须采用更先进的销售方式、服务措施，以节约成本、保证质量。